В СВЕТА НА МАРКЕТИНГА

        Планирането на маркетингова кампания съвместно с инфлуенсър може да стане на три етапа, които са: предпланиране на кампанията, същинско планиране на кампанията и анализиране на резултатите от кампанията.

 

        В етапа на предпланирането се включват следните дейности:

• Целеполагане – може да включва определяне на целите за конкретната кампания по отношение на: разрастването на социалния профил на целите групи потребители; увеличаване на интензивността на трафика към уеб сайта на компанията; познаването на марката; организирането и селектирането на съдържанието; увеличаването на продажбите; популяризирането на нов продукт.

• Определяне на основната маркетингова информация – включва: видове инфлуенсъри, график, бюджет, списък с избрани инфлуенсъри, краен срок, формат на кампанията. Едно от най-важните неща тук е да се избере формата на кампанията. Формите могат да бъдат:

  • Подаръци за последователите – може да се организира забавен конкурс в профила или сайта на инфлуенсъра и победителят да печели някаква награда, давана от компанията;

  • Спонсорирано съдържание – това може да бъде публикация в Instagram, статия в блог или друго съдържание, което се създава от инфлуенсъра и в което марката на компанията е в центъра на вниманието.

  • Споменавания в разговори – компанията стимулира знаменитостите в социалните медии да споменават накратко тяхната марка по време на комуникация с тяхната аудитория.

  • Поглъщане на акаунта – фирмата предоставя достъп до своя акаунт на инфлуенсъри, където те могат да създават колкото си пожелаят публикации и истории, свързани с компанията и марката.

  • Даване на кодове за отстъпка – те се дават само на инфлуенсърите и техните общности;

  • Инфлуенсърът да стане посланик на марката – той просто трябва да я споменава от време на време на профила си и това ще помогне за увеличаването на обхвата на бизнеса.

• Свързване с инфлуенсъра – може да стане чрез изпращане на лично съобщение, имейл или чрез някоя от платформите, служещи за връзка между инфлуенсъри и компании.

• Доставяне на продукта – много фирми днес правят подаръци на самите инфлуенсъри, в замяна на което те могат например да снимат клип как ги използват. Тази стъпка не е задължителна, но много компании правят това.

• Изготвяне на бриф за инфлуенсъра – това е документ с основни насоки относно това какво трябва да се прави. Този бриф съдържа следните елементи: цел на кампанията, тема/заглавие, хаштагове (общи или на марката), основни ценности, краен срок и ползи.

            

     Втората част е етапът на същинската кампания. Той включва следните основни стъпки:

• Създаване на съдържание – тази работа се върши изцяло от инфлуенсъра. Компанията може да даде му даде пълна свобода или да си запази правото да прегледа съдържанието преди то да бъде публикувано. Също така, добре е компаниите да дават общи насоки по отношение на това какво трябва да е съдържанието.

• Оптимизация на съдържанието – веднага щом дадена информация бъде публикувана от инфлуенсъра, маркетинговият екип на компанията може да направи всичко възможно, за да го популяризира още повече. Това може да стане чрез: платени публикации в социалните медии, ангажиране на коментатори, споделяне и повторно публикуване.

        

      В последния етап от кампанията е време за равносметка. Този етап включва следните стъпки:

• Подхранване на взаимоотношенията между компанията и инфлуенсъра – намирането и ангажирането на подходящия инфлуенсър не винаги става лесно и бързо, даже доста често това коства много усилия и време за компанията, затова е важно е да се изградят стабилни взаимоотношения между партньорите, за да може в бъдеще те да си сътрудничат.

• Анализиране на резултатите от кампанията – докато инфлуенсърът върши своята работа, компанията може да анализира данни като: брой на посещенията на фирмената страница, ангажирания с публикацията на инфлуенсъра, харесвания, споделяния, а също и ниво на продажбите на рекламирания продукт. Анализът на тези данни може да покаже каква е ефективността на кампанията и дали има нужда да се правят някакви подобрения или не.

​
 

Източник: https://flaminjoy.com/blog/influencer-marketing-plan/