Маркетингови рискове

Рисковете, свързани с маркетинга, които трябва да бъдат във фокуса на маркетинговия одит като присъщи и контролни рискове са следните:

Постоянен риск от загуба на стойността на марката, който произтича от високо конкурентната среда, в която организацията развива дейността си – тук се включват следните подтипове рискове: имиджов риск; риск при разпознаването и осъзнаването на марката; риск свързан с историята на марката; риск от загуба на лоялност към марката; риск при позиционирането на марката на пазара.
Риск, възникващ в процеса на въвеждане на нови продукти в производство и продажба – тук се включват следните подтипове рискове: риск от невъзприемане на вида на продуктите от потребителите; риск от възникването на технически пречки; риск свързан с настоящето състояние на пазара, което може да е неблагоприятно; операционен риск; финансов риск; риск от лош избор на възможности и време.
Риск, свързан с високата конкуренция на дадения пазар – тук се включват следните подтипове риск: риск от неправилен анализ на конкуренцията; риск от намаляване на приходите или маржовете.
Риск, свързан с това прогнозните обеми на търсенето и продажбите да не се реализират – тук се включват следните подтипове рискове: риск от възникване на дефицит, риск от намаляване на търсенето, риск свързан със сезонното търсене, риск от прекалено високо ниво на търсенето, риск от големи колебания на нивото на търсенето.
Риск, свързан с липсата на продажби на продуктите на фирмата – тук се включват следните подтипове рискове: риск от нарушаване на репутацията; стратегически риск, тактически риск, риск от негативна информация, свързана с фирмата или продукта.

Източник:

Кожухаров, Г., Маркетингови рискове в условията на интернационализация, конференция „Членството на България в Европейския съюз: двадесет години по-късно“. 2019. с. 153-159