В СВЕТА НА МАРКЕТИНГА

       Банерът представлява формат на реклама, който се вгражда в сайт или в съобщение, изпращано по електронната поща. Площта на банера се измерва в пиксели, като най-често използваните размери са 300х600, 160х600 и 160х240. Целта е потребителят да кликне върху банера, който да го отведе на уеб страницата на рекламодателя. Според някои изследвания, дори и потребителите да не кликват върху банерите, те все пак биват повлиявани от тях. Банерите са един от най-разпространените начини за онлайн реклама. За да се направи добър банер са нужни сериозен анализ и креативен подход. Въпреки, че е доста широко употребяван, в последните години банерът бележи спад по отношение на доверието от страна на компаниите. Това се дължи на пресищането на потребителите, които в даден момент спират да ги забелязват и развиват т.нар. „банерна слепота“.

 

        За по-голяма ефективност на банерите е добре да се спазват следните основни правила:

• Те трябва да са съобразени с аудиторията, за която са предназначени – това може да се постигне чрез използване на информация събрана чрез т.нар. „бисквитки“ относно търсенето на дадени продукти от даден потребител и предлагане на реклами за такива продукти. Например, ако сме търсили в Google сайтове с мебели, то може би ще забележим, че влизайки в някой сайт, в който има реклами от Google Ads ще ни излизат предимно предложения на фирми, предлагащи мебели. Това е т.нар. контекстна реклама.

• По-добре е да се използват малки и леки банери, отколкото красиви, но зареждащи се бавно. В някои случаи, престоят на потребителите на даден сайт е само в рамките на няколко секунди и ако банерът се зарежда твърде бавно, то те може изобщо да не го видят.

• Добре е банерите да се сменят, тъй като иначе може да се изгуби интереса на потребителите.

​

​

Източник: 
Попова, И., Инструменти на дигиталния маркетинг, МВБУ, 2014.